文化遗产旅游目的地网红个性——量表开发与实证检验

摘要

随着社交媒体的普及及其影响力的持续扩大，网红营销逐渐成为旅游目的地推广的重要因素，然而相关理论研究相对滞后.本文基于网红语境下的文化遗产旅游目的地品牌个性研究，聚焦文化遗产旅游目的地网红个性的概念化及其测量，以故宫博物院为案例地，遵循量表开发流程，采用定性与定量相结合的方式，开发并检验了包含专业、互动、吸引、激励和可信5个维度的文化遗产旅游目的地网红个性量表.本文所构建的文化遗产旅游目的地网红个性测量工具，有助于深化旅游目的地品牌个性和网红化的理论体系发展，并为进一步探索旅游目的地个性化营销中的科学管理实践问题提供参考.

关键词

旅游地网红个性 / 品牌个性 / 量表开发 / 文化遗产旅游地