实时竞价广告预算分配及控制策略研究

陈绮霞; 李娇阳; 吴彦辉; 覃朝勇

doi:10.13624/j.cnki.issn.1001-7445.2025.0690

广西大学学报（自然科学版） ›› 2025, Vol. 50 ›› Issue (03) : 690 -700. DOI: 10.13624/j.cnki.issn.1001-7445.2025.0690

实时竞价广告预算分配及控制策略研究

陈绮霞, 李娇阳, 吴彦辉, 覃朝勇

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摘要

针对广告竞价活动中广告点击次数波动性大，现有广告预算策略难以准确控制预算消耗速度的问题，本文提出了一种新的预算管理策略。该策略由预算分配模型和预算控制模型组成。预算分配模型考虑了广告收益的不确定性，基于投资组合理论将广告主的总预算根据广告点击次数和点击次数波动率分配到广告周期的不同时间段，实现了给定收益波动率的条件下广告收益最大化。预算控制模型通过比例-积分-微分控制器PID来调控参竞率，使预算花费速度能随着影响广告收益的广告流量和广告质量的变化实时调节。实验结果表明，与均匀分配预算和基于流量分配预算的策略相比，本模型在单位点击成本上具有更优的性能。