中国世界遗产网络关注热度矩阵及营销策略研究

摘要

依托百度指数获取2011—2021年中国34个省级行政区对世界遗产的网络关注度数据，通过引入网络关注热度指标，借鉴波士顿矩阵分析法构建世界遗产网络关注热度矩阵，探讨各省份世界遗产网络关注热度时空特征.研究发现：1)网络关注热度方面，11年间世界遗产网络关注热度地理空间格局相对稳定，用自然裂点分级法可划分为4个层级，其中以第三层级的空间集聚较为显著，其余层级世界遗产网络关注热度空间集聚水平适中.2)网络关注增长率方面，各地区世界遗产网络关注热度增长率存在显著差异，西藏自治区增幅最大，增长率超过100%,绝大多数地区介于15%～30%之间，增速回落但波动较小，仅有5个省级行政区呈负增长.3)网络关注热度矩阵方面，四大类型中“问题型”几近空白、“金牛型”相对薄弱、“明星型”区域次之，但时空指标均高于临界值；“瘦狗型”区域最为集中，但时空指标均低于临界值.最后，围绕4种不同类型区域的矩阵结果针对性地提出世界遗产品牌营销策略.

关键词

世界遗产 / 网络关注热度 / 波士顿矩阵 / 营销策略