基于产品生命周期的木质家具制造企业

摘要

在木质家具市场趋于饱和的当下，木质家具制造企业供应链间的竞争愈发突出，竞争策略优化已成为决定企业生存发展的核心命题。采用产品生命周期理论为基础，以2条木质家具制造企业供应链为研究对象，将木质家具产品价格、原木成本、线上线下宣传成本作为效用函数的决策变量，并引入模糊随机方法处理函数中的敏感系数，通过纳什博弈与斯坦克尔伯格博弈方法，结合全渠道零售结构，研究不同生命阶段下木质家具制造企业供应链竞争策略。研究表明，斯坦克尔伯格博弈下的效用值更高，较纳什博弈提高约4%；在不同博弈下，2个木质家具制造企业的效用均会随着木质家具生命阶段的发展而降低；木质家具制造企业应根据产品所处生命周期阶段动态调整竞争策略，尤其在引入期和发展期优先采用差异化定价与成本控制策略。

关键词

木质家具 / 产品生命周期 / 纳什博弈 / 斯坦克尔伯格博弈 / 供应链竞争策略 / 全渠道零售 / 模糊随机需求