从文化折扣到文化共鸣：村超国际传播策略研究

张业安; 陈伟伦

doi:10.13830/j.cnki.cn44-1129/g8.2025.06.004

广州体育学院学报 ›› 2025, Vol. 45 ›› Issue (6) : 31 -41+99. DOI: 10.13830/j.cnki.cn44-1129/g8.2025.06.004

从文化折扣到文化共鸣：村超国际传播策略研究

张业安, 陈伟伦

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摘要

贵州“村超”赛事以其鲜明的草根特质、民族文化元素与全民狂欢属性，成为标志性乡村体育赛事。然而，其国际传播进程面临显著的“文化折扣”（Cultural Discount）效应制约。基于跨文化传播视角，融合文化维度理论与编码/解码理论，提出“文化转译—情感共鸣—社群共建”三维村超国际传播策略框架，即以文化转译跨越认知鸿沟的关键桥梁，以情感共鸣建立深层连接的粘合剂，以社群共建实现可持续互动的引擎，实现从被动适应到主动共创的范式升级。基于可供性视角下指出村超国际传播的未来路径以及跨文化国际传播效果评估体系构建的方向。