流量奖惩机制下电商农产品质量安全监管三方博弈建模与仿真

摘要

针对传统的质量安全监管方式难以在农产品电商交易中奏效的问题，本研究旨在从流量奖惩视角提出有效的解决方案。在对流量奖惩机制所涉主体行为选择进行分析的基础上，构建平台、商家、消费者三方博弈矩阵，用演化博弈法探究电商农产品质量安全监管演化路径和系统均衡，并进行数值模拟仿真和参数敏感性仿真。研究结论如下：适当加大流量奖惩力度有助于系统向有效治理的理想状态演化；三方主体的初始行为对系统演化的影响有差异，其中平台与消费者的行为仅影响系统演化速度，而商家的行为概率殊异能导致不同的演化结果；商家违规收益增加会减缓系统演化至理想状态的进程，过高违规收益将驱使商家策略选择由自律向不自律转变；降低消费者评价成本有利于系统向理想状态演进，平台对消费者评价的过度激励会造成平台消极监管、商家不自律的非理想结果。

关键词

电子商务 / 农产品质量安全 / 流量奖惩 / 演化博弈