流量奖惩机制下电商农产品质量安全监管三方博弈建模与仿真

郑小平, 应冰瑜

中国农业大学学报 ›› 2025, Vol. 30 ›› Issue (10) : 349 -363.

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中国农业大学学报 ›› 2025, Vol. 30 ›› Issue (10) : 349 -363.

流量奖惩机制下电商农产品质量安全监管三方博弈建模与仿真

    郑小平, 应冰瑜
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摘要

针对传统的质量安全监管方式难以在农产品电商交易中奏效的问题,本研究旨在从流量奖惩视角提出有效的解决方案。在对流量奖惩机制所涉主体行为选择进行分析的基础上,构建平台、商家、消费者三方博弈矩阵,用演化博弈法探究电商农产品质量安全监管演化路径和系统均衡,并进行数值模拟仿真和参数敏感性仿真。研究结论如下:适当加大流量奖惩力度有助于系统向有效治理的理想状态演化;三方主体的初始行为对系统演化的影响有差异,其中平台与消费者的行为仅影响系统演化速度,而商家的行为概率殊异能导致不同的演化结果;商家违规收益增加会减缓系统演化至理想状态的进程,过高违规收益将驱使商家策略选择由自律向不自律转变;降低消费者评价成本有利于系统向理想状态演进,平台对消费者评价的过度激励会造成平台消极监管、商家不自律的非理想结果。

关键词

电子商务 / 农产品质量安全 / 流量奖惩 / 演化博弈

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流量奖惩机制下电商农产品质量安全监管三方博弈建模与仿真[J]. 中国农业大学学报, 2025, 30(10): 349-363 DOI:

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