服装短视频内容营销对购买意愿的影响研究

摘要

为了提高服装短视频内容营销效果、刺激消费者购买意愿，以抖音S服装品牌短视频为研究对象，基于SOR理论构建内容营销对消费者购买意愿的影响模型，以感知功能价值、心理距离为中介变量。研究表明：信息性、娱乐性以及互动性内容对购买意愿产生显著的积极影响；感知功能价值、心理距离对购买意愿产生显著的积极影响，且中介效应显著。研究为服装品牌短视频设计提供借鉴与参考，从而帮助企业实现更高的转化率和销售额。

关键词

短视频 / 内容营销 / 感知功能价值 / 心理距离 / 购买意愿