新冠疫情对消费者运动服装购买意愿的影响

摘要

研究新冠疫情下影响消费者运动服装购买意愿的因素和具体机制，综合保护动机理论和计划行为理论构建结构方程模型。通过问卷调研，收集到303份有效问卷，利用SmartPLS 3.0分析与修正得到新冠疫情下影响消费者运动服装购买意愿的结构方程模型。研究结果表明，应对评估对运动服装购买态度、主观规范、感知行为控制有显著积极影响，而除了感知严重性显著影响感知行为控制外，威胁评估对运动服装购买态度、主观规范、感知行为控制的影响不显著；运动服装购买态度、主观规范对购买意愿有显著影响，而运动服装购买的感知行为控制对购买意愿的影响不显著。研究可以为运动服装企业在类似的公共卫生事件暴发时零售策略的制定提供建议。

关键词

运动服装 / 购买意愿 / 新冠疫情 / 保护动机理论 / 计划行为理论