Showroom平台合作品牌评价体系构建与实证研究——以D企业为例

摘要

为科学指导Showroom平台和买手店选择设计师品牌，本文先归纳国内外现有品牌评估模型，结合企业实际情况与设计师品牌特征，通过专家打分法和层次分析法，构建平台选择合作品牌的客观评价体系并确定各评价指标的权重。该评价体系包含品牌形象、品牌产品、品牌市场表现、品牌基础能力、品牌发展能力、品牌合作表现和消费者/客户反馈这7个一级指标及31个相关二级指标。基于该评价体系，对D企业23AW订货季合作的37个In house品牌进行实证研究，验证模型的准确性并对企业的品牌布局提出建议。研究旨在为Showroom平台与买手店选择合作品牌提供理论依据，为其他品类品牌评价体系的构建提供方法指导。

关键词

Showroom / 设计师品牌 / 品牌评价体系 / 层次分析法(AHP) / 买手店