应对不信任问题的“公司+农户”供应链策略性决策研究

摘要

“公司+农户”是提高农产品供应链运作效率的一种重要模式，但是其中存在不信任问题，农户不会完全相信公司传递的市场信息。构建供应链博弈模型，研究应对农户不信任的公司信息传递和农户产能安排决策，分析农户不信任对供应链决策和农户利润等的影响。研究发现：1)农户不信任促使公司策略性地传递市场信息，如果公司比农户看好市场行情会传递缩小的信息，反之，会传递夸大的信息；2)农户会策略性地调节产能计划，如果公司比农户看好市场行情会扩大产能计划，反之，会缩小；3)公司的策略性信息传递和农户的策略性产能调节能够应对农户不信任对公司利润和农户产能安排的不利影响，但是农户不信任必然会引起农户利润偏差，使农户实际所得利润总是低于预期利润。

关键词

“公司+农户”供应链 / 农户不信任 / 策略性决策