考虑品牌优势的回收商生产模式研究：再制造或翻新

摘要

研究品牌优势对回收商生产模式选择的影响机制，并基于三方博弈模型，运用KKT条件等方法分析不同品牌优势下，回收商选择再制造或翻新的决策条件和利益分配结果。结果表明，在品牌优势较低的情况下，回收商的生产模式选择会依赖回收成本。当回收成本较低时，全部翻新是回收商最优策略，但这会损害品牌制造商和品牌零售商的利益；当回收成本适中时，回收商倾向于部分翻新，此时品牌零售商可以从中获益，但品牌制造商会受到冲击；当回收成本较高时，回收商翻新威胁小，品牌制造商和品牌零售商都会默认接受这一结果。在品牌优势较高的情况下，回收商和品牌制造商有动机达成再制造协议，实现双方的共赢，但品牌零售商会极力反对这一协议。此外，合作再制造模式并不一定能带来更高的消费者剩余，在一定条件下，翻新竞争模式下消费者剩余可能会超过合作再制造模式下的水平。

关键词

闭环供应链 / 品牌优势 / 再制造 / 翻新