社区卫生服务中心品牌战略：理念及路径

摘要

品牌在社区卫生服务中心管理中扮演着越来越重要的角色，实施品牌战略，社区卫生服务中心可以吸引更多居民“小病不出社区”，对医疗资源合理配置、推进健康中国战略具有重要意义。针对目前社区卫生服务中心品牌战略理论研究不足，操作缺乏系统性、专业性等问题，本文提出以“品牌主意-品牌信号-品牌传播”为理论框架，以“社区居民遇到健康问题的第一选择”为品牌主意，“社区健康服务全程优质体验”为品牌信号，“社区沟通系统”为品牌传播渠道的系统方案，对社区卫生服务中心品牌战略的理念和路径进行探索。

关键词

社区卫生服务 / 品牌战略 / 品牌主意 / 品牌信号 / 品牌传播