扩展健康信念模型框架下中医药健康旅游意愿的影响因素研究——以安徽省“大黄山”地区为例

摘要

中医药健康旅游作为国家推进健康中国战略部署的重要实践，是中医药健康服务业与旅游业深度融合的新业态。随着人口老龄化程度加深和人民福祉的增长，中医药健康旅游备受政府和居民重视，迎来发展契机。文章采用问卷收集数据并分析，结果发现，感知易感性、感知严重性、感知益处、自我效能、行动提示和中医药文化认同均对游客参与中医药健康旅游意愿有显著的正向影响；而感知障碍则负向影响游客中医药健康旅游意愿。基于此，政府、企业和个人都应采取相应的措施，促进中医药健康旅游的高质量发展。

关键词

中医药健康旅游 / 健康信念 / 中医药文化认同 / 意愿 / 结构方程模型