叙事传输对低糖饮食社会规则及行为意向的影响

摘要

为助力“体重管理年”，提供更有效的宣传促进路径，研究采用2（信息呈现形式：视频vs.文本）×2（信息传播形式：叙事vs.非叙事）的组间实验设计，以503名被试为研究对象，通过前后测实验，探究叙事传输在改变个体低糖饮食行为的感知社会规则和行为意向中的作用。结果显示，叙事传输主效应显著，信息传播形式与信息呈现方式之间存在显著的交互作用。中介效应检验显示，认同在叙事视频对行为意向和叙事文本对行为意向的影响中起到了相对中介作用，认同与感知社会规则共同构成链式中介作用，认同可通过强化个体感知到的社会规则，间接提升叙事信息（视频或文本）对低糖饮食行为意向的促进作用。结果表明，叙事性影片或文章能增强个体认同感，强化个体感知到的社会规则，提高个体的行为意向。

关键词

叙事传输 / 社会规则 / 认同 / 低糖饮食 / 行为意向