节日文化跨媒介叙事的功能拓展——以央视春晚分会场节目为中心

摘要

在媒介化社会，节日文化叙事主体由以身体为中心转为以影像技术为中心，跨媒介叙事成为当代节日传承发展的关键推动力。以地域文化为创作原点，央视春晚通过设立地方分会场，推出地域文化节目，不仅依托环境复现激发观众恋地情结，增强观众的地方依恋和文化认同，而且借助地方标志符号的选择、组合和展演实现记忆塑形，以视觉、听觉和精神符号构建集体记忆。在以视觉演绎满足观众的体验需求和乡愁期望的基础上，央视春晚分会场节目持续推动影旅融合，以内循环消费的支撑力和流量经济的焕活力有效促进了地方文旅业的提质升级。

关键词

节日文化 / 跨媒介叙事 / 功能拓展 / 央视春晚分会场节目 / 春节