新零售生鲜超市的微区位研究——以广州市盒马鲜生为例

摘要

信息技术影响下的商业空间是一个热点议题，“线上+线下+物流”深度融合的新零售近年来发展迅速，探讨其微区位特征有利于选址布局的优化。文章基于多源数据，运用ArcGIS空间分析、数量统计分析和实地调研方法，分析了广州市盒马鲜生的空间分布和微区位特征。研究发现：(1)广州市盒马鲜生主要分布于中心城区，总体呈现分散特征；(2)微区位选址倾向于道路密度较高、公共交通便捷，且人口密度较高、收入水平较高、年龄构成以中青年为主的地段；(3)广州市盒马鲜生与传统实体商业呈现出互补关系，选址上依赖传统的中高等级商圈和商业广场。相对而言，离传统大型超市更近，远离同类型的新零售超市；(4)新零售的商业模式弱化了最佳区位的选址导向，广州市盒马鲜生位于商圈的中等地价位置，并且门店布置以内含型为主，大多数门店不是位于最佳的一楼。

关键词

微区位 / 盒马鲜生 / 新零售 / 广州市