区域经营绩效综合评价研究——以新疆天润乳业股份有限公司为例

摘要

本研究以新疆天润乳业股份有限公司为研究对象，构建涵盖规模、盈利、成长、效率及市场基础五个维度的区域经营绩效评价体系，运用熵值法对2020—2024年新疆地区疆内市场与疆外市场数据进行指标赋权与综合评价。研究发现：区域营收增长率与渠道网点数量是驱动绩效差异的核心指标；疆外市场前期增长迅猛但波动显著，疆内市场表现平稳但增长乏力。研究表明，乳品企业在跨区域经营过程中需统筹兼顾增长动能与经营稳定性、规模扩张与效益提升之间的平衡关系。最后，基于产品策略优化、渠道精细化管理及存量资源盘活等维度提出管理建议，为乳品企业区域战略的制定与实施提供决策参考。

关键词

经营绩效 / 综合评价 / 熵值法