考虑品牌溢出效应的平台供应链分销策略

摘要

本文通过构建包含一个外包供应商、一个品牌制造商以及一个电商平台的动态博弈模型，分别在代理和转售2种分销模式下，探讨品牌溢出和规模经济效应对供应链成员以及电商平台利润的影响，并进一步分析供应链成员以及电商平台对分销模式选择的偏好。结果表明：代理模式下初始成本较低，随着规模效应即学习能力的提高，供应商和平台能从溢出效应中获益；转售模式下供应商和平台存在溢出效应时的利润总是高于不存在溢出效应时的利润。此外，溢出效应总是会降低制造商利润，但在生产成本处于较高水平时代理模式会造成更大的损失。数值分析表明，供应商和平台在一定条件下能够达到共赢。

关键词

平台供应链 / 供应商入侵 / 溢出效应 / 规模经济 / 平台分销模式