绿色营销资金受限的供应链融资策略

摘要

构建零售商绿色营销资金约束的决策模型，对比分析银行融贷(bank credit financing, BCF)和供应链融资(trade credit financing, TCF)2种方案，分别做出传统渠道和双渠道绿色供应链的最优决策，最后通过数值模拟验证结论的有效性。结果表明：(1)传统渠道中，零售商偏爱TCF,随着绿色营销因子增大，供应链整体利润增加。(2)双渠道中，绿色营销因子较低时，零售商融资方式的选择取决于利率水平，随着绿色营销因子和渠道偏好系数的增加，采取TCF更优。(3)综合不同渠道下成员最优决策：双渠道下的成员收益及产品绿色度均优于传统渠道，制造商可主动降低利率促成零售商融资，以增加其订购积极性，从而提升经济效益。

关键词

绿色供应链 / 绿色营销因子 / 银行借贷 / 贸易信贷 / 渠道偏好