乡村文化品牌IP促进乡村文旅融合的实践及提升路径

摘要

乡村文旅融合发展是乡村振兴的重要抓手，培养乡村文化品牌IP是促进乡村文旅融合发展的有效途径。乡村文化品牌IP在实践中能够深入挖掘乡村文化资源，为乡村文旅融合创造市场价值，促进多产业融合，延伸文旅产业链，创新乡村文旅发展模式。但存在文化品牌IP效应不足，用户多元互动与共创意识缺失，乡村文化符号的深层融入有待增强等问题。完善乡村文化品牌IP拟人化形象、创新IP互动体验、探寻文化品牌IP与乡村文化符号融合点、构建乡村文化品牌IP对乡村文旅融合的创新生态等，对坚定文化自信，推动乡村文旅融合发展，实现乡村全面振兴具有实践借鉴意义。

关键词

乡村文化 / 文化品牌IP / 乡村文旅融合

基金资助

国家社会科学基金一般项目“乡村乡振战略驱动下创意农业发展模式与策略研究”（19XJY010）; 福建省社会科学基金项目“数字沉浸赋能历史街区文旅深度融合的实现路径研究”（FJ2024X005）