乡村振兴战略下东莞荔枝品牌体系建设路径与经验启示

摘要

农产品区域品牌建设是推动乡村产业振兴的重要途径。东莞市荔枝产业通过确立“高端荔枝出东莞”的战略定位，构建了市、镇（街）、村（社）三级区域公用品牌为引领，企业品牌与产品品牌协同发展的多层次品牌体系，以优质品种为基础，以深厚文化为内核，通过差异化竞争策略突破市场重围，并借助“莞荔天团”IP化传播等创新手段增强品牌影响力。东莞荔枝品牌体系的建设实践揭示了农产品区域品牌建设从“市场自发孕育”到“政府与市场协同驱动”的渐进式演进路径，实现了产业价值提升与标准化、集群化发展，为我国农产品区域品牌建设提供了“自上而下统筹与自下而上激活相结合”“文化赋能与现代表达相融合”的可借鉴范式。

关键词

东莞荔枝 / 区域公共品牌 / 企业品牌 / 产品品牌 / 乡村振兴