媒介驱动：乡村数字品牌的三层递进生成路径——以跨平台账号“康仔农人”为例

摘要

为了揭示短视频赋能乡村数字品牌创建的机制，基于媒介化理论视角，文章以“康仔农人”为案例，提出乡村数字品牌的生成并非简单的技术应用或内容营销，而是短视频平台以视觉性、可见性、交互性与电商整合为媒介逻辑作为底层驱动力，系统推动品牌价值从“符号层”向“关系层”再向“资产层”递进转化与制度化的社会过程。

关键词

乡村数字品牌 / 媒介化 / 短视频 / 康仔农人