“中国故事”短视频国际传播效果的影响因素及组态路径研究——基于YouTube平台34个案例的定性比较分析(QCA)

摘要

短视频是跨文化传播语境下对外讲好“中国故事”的重要手段，探讨“中国故事”短视频国际传播效果的影响机制意义重大。以YouTube平台上34个“中国故事”短视频为研究对象，借鉴“启发-系统模型”,从情境和内容属性层面提炼出7个条件变量，运用定性比较法分析“中国故事”短视频国际传播的影响因素及组态路径。研究结果发现，能够有效提升传播效果的路径主要有三种构型：软性话题的精准营销型、硬性话题的共情叙事型和多元话题糅合的民间叙事型。其中，软性话题如美食文化类主要通过精准内容营销来吸引海外受众关注；硬性话题如政经科技类视频，通常借助主流媒体的专业性和权威性，再结合实况展示和情感共鸣式的叙事技巧赢得国际社会的认可；而多元话题糅合的民间叙事型则借助国内外自媒体的力量，将不同类型的中国元素融合进去，利用多语种字幕和特色文化符号构建起跨越国界的交流桥梁。基于此，本研究提出，未来应坚持官民话语合作思维、人类命运共同体思维、关系搭建思维和网络营销思维，从信息接触和信息认同两个维度，着力提升海外受众对“中国故事”的感知与理解，从而实现文化共情和价值认同。

关键词

“中国故事” / 短视频 / 定性比较分析 / 国际传播效果 / 组态路径

基金资助

国家社科基金项目：基于海外用户行为大数据分析的中国共产党形象国际认同机制研究(23BXW113); 湖南省社科评审委员会项目：数字技术赋能湖南红色文化国际传播的创新实践研究(XSP24YBC034)