智媒视域下主流意识形态话语权的嬗变与重构

摘要

智媒是以智能技术为驱动、进而重构信息生产与传播全流程的新型媒介。因其自身的智慧化和智能化特质，智媒成为当前最重要的信息载体，构建了主流意识形态话语权的新场域。在智能技术迭代升级、智能媒介加速发展以及大众文化蓬勃兴起的背景下，主流意识形态话语权呈现出话语生产人机协同、话语体系开放鲜活、话语叙事形象立体、话语传播精准匹配等新特点。同时，智媒场域也导致了主流意识形态话语权构建的一系列新的现实隐患：智能化话语生产挑战传统意义上主流意识形态话语主体的中心地位，繁杂化的话语内容遮蔽了主流意识形态话语的价值导向，多模态话语叙事影响了主流意识形态话语的规范化和严谨性，算法化话语传播降低了主流意识形态话语的认同感。鉴于此，构建智媒视域下主流意识形态话语权应坚持“以人为本”的智能化话语生产方式，提升主流意识形态话语领导力；扩容“向上向善”的话语内容，增强主流意识形态话语引领力；优化“主流价值”的多模态话语叙事结构，提升主流意识形态话语感召力；明确“价值导向”的推荐算法原则，增强主流意识形态话语影响力。

关键词

智媒 / 主流意识形态话语权 / 嬗变 / 重构