NFT数字藏品采纳意愿影响机制研究——基于扎根理论方法

摘要

本研究聚焦国内数字藏品市场，探究数字藏品的采纳意愿影响因素，并构建了影响机制模型，以探讨数字藏品市场未来发展方向，推动数字藏品为文化赋能。研究采用深度访谈法，通过微信和腾讯会议平台对有过数字藏品购买经历的用户进行访谈，采访内容包括NFT数字藏品的认知渠道、购买动机、吸引用户采纳的特征要素、主要参与平台、平台选择标准以及宏观政策关注度等，最终收集到19个有效样本，访谈文本近4万字。基于程序化扎根理论，对文本数据进行编码分析，提炼出藏品因素、平台因素、环境因素、个人因素、心理因素和满意度因素等6个主范畴以及18个子范畴，并据此构建数字藏品采纳意愿的影响机制模型。研究发现：一是藏品因素、平台因素、环境因素、心理因素中的内在需要与从众心理，以及个人因素中的兴趣爱好，均会通过影响满意度因素，进而对数字藏品采纳意愿产生影响；二是心理因素中的风险规避、风险偏好，以及个人因素中的个人能力，会在满意度因素对数字藏品采纳意愿的影响过程中起调节作用。本研究初步构建了数字藏品采纳意愿的影响机制模型，为数字藏品价值评估提供了参考，也为明确数字藏品未来发展方向提供了建议。

关键词

非同质化通证(NFT) / 数字藏品 / 采纳意愿 / 扎根理论

基金资助

科技部重点研发计划：数字产品知识产权保护与服务技术研究开发及应用示范(2019YFB1406500)