传播舆图与经验反思：20世纪80年代香港电影的跨文化扩散

摘要

20世纪80年代的香港电影盛极一时，在跨文化传播中取得了前所未有的成就，近乎形成某种意义上的“全球性”电影。这一时期，香港电影在亚洲与欧美等地区的传播上均有突破，以“邵氏”“嘉禾”“新艺城”为代表的电影公司在既有传播格局的基础上不断发展扩充，通过卖埠、合拍或参展等多种形式完成传播或行销任务，并以明星制与类型片成功实现了市场的巩固与拓展，涌现出如成龙、周润发、杨紫琼等世界级影星，亦创造出动作片、黑帮片、神怪片等颇具“港味”的电影类型。同时，香港电影自身强烈的大众属性、高效专业的录像带化以及影展影评的褒奖推介，共同促成了其海外影迷群体及迷影文化的生成，也建构起香港电影在各区域内部的传播结构与体系，不仅形成广泛的观影热潮，还体现出各区域电影对其经典段落的模仿或引用。此外，通过对香港电影跨文化传播进行总结与反思，应当肯定的是其在该时期获得的一系列足资借鉴的成果，即以浓郁的本土文化为支撑，通过多元电影类型的创新来避免路径依赖与市场疲劳；但亦应指出，未来的香港电影不宜为迎合外部市场而牺牲自我风格与技巧，而应当充分重视长期以来积累的制作传统，并在结合外部电影之优长的同时，灵活发扬自身制片优势，寻找与自身电影工业体系相匹配的生产模式。

关键词

香港电影 / 跨文化传播 / 迷影文化 / 制作传统 / 文化主体性