中国微短剧出海的现实图景、发展困境与突围策略

摘要

在文化全球化与数字媒介技术深度融合的背景下，微短剧作为新兴跨媒介叙事形态，正逐步成为中国文化海外传播的重要载体，在全球掀起中国微短剧传播的新浪潮。本文聚焦于中国微短剧出海的美国市场，结合当地受众需求与产业环境，深入分析出海微短剧的发展现状及其困境。中国微短剧对外传播过程中呈现出显著的范式转型：在产业形态方面，微短剧出海模式由单一的内容出海，转型为“内容+生态”的双轨制模式；在审美特征方面，出海微短剧呈现高密度叙事和爽感文化的核心特征；在生产机制方面，微短剧出海与网络文学出海存在密切的产业同构性，网络文学出海范式深刻影响着出海微短剧的生产逻辑。与此同时，微短剧出海仍面临着多重困境：内容类型同质化严重，作品质量参差不齐；受高昂制作成本影响，短剧产能不足；传播渠道单一，投流推广受到限制。为突破上述困境，出海微短剧需推进创新性转型，具体可从三方面展开：大力运用AIGC技术，赋能内容创作与生产；结合海外本土文化，创新微短剧题材类型；完善产业布局，构建产业链条。

关键词

微短剧出海 / 生态出海 / 高密度叙事 / 爽感文化 / 投流效率

基金资助

国家社科基金重点项目：实施文艺作品质量提升工程的导向引领、制度设计与实践创新研究(21AZD054)