新媒体时代高校医院健康科普品牌建设路径——基于4P理论的“西小医与叮叮猫”案例分析

帅放; 游莉; 吴宗辉; 王澳; 吴雪莲

保健医学研究与实践 ›› 2025, Vol. 22 ›› Issue (03) : 7 -11.

帅放, 游莉, 吴宗辉, 王澳, 吴雪莲

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摘要

在新媒体快速发展的时代背景下,高校医院在健康科普品牌建设上迎来了新的机遇与挑战。本文聚焦于西南大学医院的“西小医与叮叮猫”科普品牌案例,基于4P营销理论框架[Product(产品策略)、Price(价格策略)、Place(渠道策略)、Promotion(促销策略)],通过打造多样化科普产品、建立非货币价值评估体系、构建全媒体传播矩阵、实施跨界整合营销等具体措施,探讨新媒体背景下高校医院健康科普品牌建设的意义、策略以及实践效果,旨在为高校医院健康科普品牌建设提供参考范例与启示。