数字化赋能县域商业体系：现实挑战与实现路径^*

Digital Empowerment of County-level Commercial Systems: Practical Challenges and Implementation Pathways

摘要

县域商业体系建设是畅通国内大循环、构建城乡融合发展新格局的关键举措。当前，数字化赋能正深刻重塑县域商业体系，呈现出商业基础设施加快向智能网络转型、商业经营主体由单一结构转向多元主体共同参与、商业消费业态由传统交易模式向多场景、体验化与复合化数字消费场景演进等发展特征。然而，县域商业数字化发展仍面临一系列现实挑战，包括电商直播快速兴起但整体网购增速逐步放缓，线上商业模式持续扩张但实体零售转型约束依然突出，销售渠道向头部集中加剧但中小微企业生存约束日益显现等。为此，应坚持因地制宜、实事求是的原则，着力提升居民数字素养与消费能力，激活县域商业数字化发展动能；加强对中小微企业的数字化赋能，构建协同共享的县域商业生态；强化数字基础设施建设，构建县域协同治理体系，并强化商业人才培养，从整体上增强县域商业数字化发展的内生动力，进而为畅通国内大循环、有效扩大内需提供持久动力。

Abstract

Building a county-level commercial system is a key initiative for facilitating domestic economic circulation and promoting integrated urban-rural development. Digital empowerment is profoundly reshaping this system, which is reflected in the transformation of commercial infrastructure toward intelligent networks, the diversification of commercial entities, and the evolution of consumer formats toward multi-scenario, experiential, and composite digital consumption. However, county-level commerce still faces practical challenges, including the rapid rise of e-commerce live-streaming amid slowing overall online shopping growth, the expansion of online business models while traditional retail transformation remains constrained, and the concentration of sales channels toward dominant players, which increases pressures on small and micro-businesses. Addressing these challenges requires adapting to local conditions and enhancing residents' digital literacy and consumption capacity, strengthening digital capabilities of small and medium-sized enterprises, fostering a collaborative county-level commercial ecosystem, improving logistics and digital infrastructure, establishing institutional and technological governance mechanisms, and cultivating commercial talents. These measures will strengthen the digital development of county-level commerce and provide sustained momentum for domestic economic circulation and demand expansion.

关键词

县域商业体系 / 农村消费 / 县域经济

Key words

county-level commercial system / rural consumption / county economy

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基金资助

*甘肃省哲学社会科学规划重点委托项目(22JR4ZA048)

甘肃省“十五五”科技创新规划前期研究重点课题(24JRZA191)