数字化赋能县域商业体系：现实挑战与实现路径

摘要

县域商业体系建设是畅通国内大循环、构建城乡融合发展新格局的关键举措。当前，数字化赋能正深刻重塑县域商业体系，呈现出商业基础设施加快向智能网络转型、商业经营主体由单一结构转向多元主体共同参与、商业消费业态由传统交易模式向多场景、体验化与复合化数字消费场景演进等发展特征。然而，县域商业数字化发展仍面临一系列现实挑战，包括电商直播快速兴起但整体网购增速逐步放缓，线上商业模式持续扩张但实体零售转型约束依然突出，销售渠道向头部集中加剧但中小微企业生存约束日益显现等。为此，应坚持因地制宜、实事求是的原则，着力提升居民数字素养与消费能力，激活县域商业数字化发展动能；加强对中小微企业的数字化赋能，构建协同共享的县域商业生态；强化数字基础设施建设，构建县域协同治理体系，并强化商业人才培养，从整体上增强县域商业数字化发展的内生动力，进而为畅通国内大循环、有效扩大内需提供持久动力。

关键词

县域商业体系 / 农村消费 / 县域经济