数字素养对农村青年电商创业行为的影响研究

摘要

数字经济快速发展的背景下，培养农村青年的数字素养，促使其准确获取数字信息、了解数字媒介和认识数字安全成为助推农村青年电商创业的重要手段。研究基于辽宁省绥中县内10个乡镇的504份农村青年电商创业研究数据，采用二元Logistic回归分析系统考查了数字素养对农村青年电商创业行为的影响。研究表明，数字素养对农村青年是否有电商创业行为有正向显著影响。数字内容创建素养和数字应用社交素养对农村青年是否有电商创业行为有正向显著影响。数字素养在受教育程度、风险承受能力和创业培训情况上对农村青年电商创业行为的影响存在差异性。据此，国家应从平台支持和待遇保障上发力，为农村青年创业提供全方位、多领域的服务；鼓励农村青年创业者做有价值的数字内容构建，积极传播优质创业信息资源；做好对农村青年创业者的思想引导，实现其自身发展价值。

关键词

数字素养 / 农村青年 / 电商创业