基于全产业链视角的农产品直播电商价值共创共享机制研究

摘要

随着互联网技术发展和普及，农产品直播电商蓬勃兴起，并对产业链价值创造和各参与主体利益分配产生重大影响。基于已有文献，结合农产品直播电商发展的客观实践，系统梳理了农产品直播电商的定义及特征，并以全产业链视角对农产品直播电商价值共创和共享两个过程进行全面剖析，以江永县为对象进行案例分析。研究发现，农产品直播电商不仅在产业链的上游、中游和下游环节均实现社会—经济—文化三维一体价值体系的创造，还使各主体之间更加公平合理地分配利益。研究结论对于政府出台农产品直播电商相关政策措施，推动数字经济发展、促进乡村振兴具有参考意义。

关键词

产业链 / 价值共创 / 价值共享 / 农产品