农村电商参与对农户绿色生产行为的影响机制研究

摘要

农户绿色生产行为是推动农业绿色转型的关键环节，对改善农村生态环境和促进农业可持续发展具有重要意义。随着信息通信技术在农业领域的发展与广泛应用，农村电商参与正逐渐成为创新农产品交易模式、变革农村生产生活方式的重要抓手，也为推动农业绿色发展注入新动力。文章以农资废弃物无害化处置为例，基于中国乡村振兴综合调查数据，采用Probit、LPM等估计方法，系统探究农村电商参与对农户绿色生产行为的影响及其作用机制。研究发现：农村电商参与显著提升农户无害化处置农资废弃物绿色生产行为的概率，且该影响存在平台类型异质性，电商平台销售的促进作用强于社交平台销售。交易平台的质量约束与溢价机制，是农村电商参与影响农户绿色生产行为的作用机制。农地经营规模可调节不同交易平台的影响效应：耕地规模较小时，两类平台均无显著影响；耕地规模扩张后，社交平台先于电商平台产生显著影响，但当规模超过临界值后其影响不再显著，而电商平台影响持续显著。鉴于此，提出深化电商平台差异化治理机制，强化政策协同与设施整合，完善网络平台支持体系的政策建议，以降低农业绿色转型成本，为乡村全面振兴与共同富裕提供实践参考。

关键词

农产品电商 / 绿色生产 / 社交平台 / 电商平台