微信新媒体视角下梅关古道形象感知与情感表达研究

万田户; 戴五宏; 吴玲丽

景德镇学院学报 ›› 2026, Vol. 41 ›› Issue (2) : 77 -84.

万田户, 戴五宏, 吴玲丽

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摘要

基于梅关古道973篇微信文本资料，利用集搜客内容分析工具，通过高频词及其聚类分析、共词矩阵与语义网络结构分析与情感分析模块，对新媒体时代梅关古道的受众形象感知与情感表达展开研究。结论表明：梅关古道作为线性文化遗产，是具有极高辨识度和广泛认同度的文化符号，在岭南文化与客家文化交融中扮演着文化桥梁角色。梅关古道在文化、生态和体验等方面综合优势显著，是一个典型的文化生态复合体，满足了新媒体时代受众历史探寻、文化猎奇、自然探索的心理需求；正面情感表达凸显了梅关古道在美学、情感、体验和传承等维度与受众的共情共鸣，是梅关古道文化品牌效应的强势输出，而负面情感表达则提醒管理者在开发实践中平衡资源保护与受众体验关系的重要性。建议强化符号传播与文化认同，开发文化生态深度游项目，加强资源保护与环境管理，推动赣粤两地多方合作，以实现梅关古道可持续发展。