低空旅游行为意愿的影响因素研究——基于扩展的技术接受模型

摘要

在低空空域改革深化与通用航空技术进步的背景下，低空旅游作为新兴业态迎来了重要发展机遇，然而其市场接受机制仍待深入探讨。本研究基于技术接受模型，引入消费者创新性与感知风险两个变量，构建了低空旅游行为意愿影响因素模型，并运用结构方程模型开展实证检验。研究结果表明：感知有用性与感知易用性显著正向影响行为意愿，且感知易用性正向影响感知有用性；感知风险对行为意愿产生显著的负向影响；消费者创新性不仅直接促进行为意愿，还通过感知有用性、感知易用性与感知风险共同影响参与意愿。研究通过整合消费者个人特质与技术特征，揭示了低空旅游情境中消费者的感知与决策机制。

关键词

低空旅游 / 技术接受模型 / 消费者创新 / 感知风险 / 行为意愿

基金资助

安徽省社会科学创新发展研究课题（2025CXZ020）; 合肥大学人才科研基金项目（24RC66）; 安徽省质量工程项目（2024qyw/sysfkc043）