基于可持续服装产品类型的消费者溢价支付意愿研究

马源; 王保鲁; 吕洁

doi:10.16454/j.cnki.issn.1001-0564.2025.02.012

北京服装学院学报（自然科学版） ›› 2025, Vol. 45 ›› Issue (02) : 94 -101. DOI: 10.16454/j.cnki.issn.1001-0564.2025.02.012

基于可持续服装产品类型的消费者溢价支付意愿研究

马源, 王保鲁, 吕洁

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摘要

为探究可持续服装产品类型与消费者溢价支付意愿之间的作用机制，以可持续服装产品类型和溢价支付意愿构建理论模型，并采用情景实验进行验证。结果表明，可持续服装产品类型可显著影响消费者溢价支付意愿，且消费者态度在其中起到部分中介作用。同时，消费者创新性、年龄、受教育水平和收入水平等都会对消费者态度形成起到调节作用。基于以上结果，为可持续服装产品的设计研发与营销推广提供参考建议。