基于扎根理论的可持续时尚品牌形象塑造

樊硕; 杨洁

doi:10.16454/j.cnki.issn.1001-0564.2026.01.014

北京服装学院学报（自然科学版） ›› 2026, Vol. 46 ›› Issue (01) : 117 -124. DOI: 10.16454/j.cnki.issn.1001-0564.2026.01.014

基于扎根理论的可持续时尚品牌形象塑造

樊硕, 杨洁

作者信息 +

Author information +

文章历史 +

PDF

摘要

在全球气候危机与消费者环保意识觉醒的背景下，可持续时尚品牌面临绿色信任危机与规模化认知的挑战，其品牌形象的塑造模型研究尚存不足。本研究采用扎根理论法，分析可持续时尚标杆品牌巴塔哥尼亚2024—2025年官网及Instagram平台的711张图片素材，在196个节点编码基础上，形成37个初始范畴并最终提炼出5个主范畴。研究表明，可持续时尚品牌形象的塑造，须依托“可持续生产、环境责任、社会价值、品牌文化构建、用户联结”5大维度协同作用，以品牌文化构建及用户联结为核心，最终构建“可感知、可信赖、可参与”的品牌形象。该模型可为塑造和优化可持续时尚品牌形象提供解决方案。