消费者科技创新性集群对新媒体采纳行为的影响

刘强

doi:10.16088/j.issn.1001-6597.2015.02.027

广西师范大学学报（哲学社会科学版） ›› 2015, Vol. 51 ›› Issue (02) : 170 -178. DOI: 10.16088/j.issn.1001-6597.2015.02.027

消费者科技创新性集群对新媒体采纳行为的影响

刘强

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摘要

媒介融合逐步进入市场融合阶段,而消费者创新性特征对新媒体的采用与扩散起到重要作用。研究方法为:以网络电视为研究对象,以企事业单位职工和高校大学生为主要样本,收集有效样本452个,将科技创新性特征作为调节变量引入模型中,对消费者的科技创新性进行探索性因子分析,以主要因子作聚类分析,获得三大科技创新性集群。三大群组结构方程比较分析发现:总体来说追求新奇型受众更多受感知娱乐性的影响,而感知媒体融合性对追求新奇型受众行为影响更多;科技保守型与创新引领型受众更多受感知易用性因素的影响。