短视频多平台传播效果差异及其影响因素研究

曾润喜; 莫敏丽

doi:10.16088/j.issn.1001-6597.2022.01.012

广西师范大学学报（哲学社会科学版） ›› 2022, Vol. 58 ›› Issue (01) : 133 -144. DOI: 10.16088/j.issn.1001-6597.2022.01.012

短视频多平台传播效果差异及其影响因素研究

曾润喜, 莫敏丽

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摘要

短视频平台已逐渐成为主流媒体舆论宣传的新阵地与流量聚集地，同一主流媒体在多个视频平台的传播效果可能具有差异。抽取“央视新闻”B站号与快手号698条短视频作为样本数据，考察主题类型、字幕使用、屏幕形式、标题内容以及视频类型等因素对短视频多平台的传播效果及其传播广度、传播认同度和传播参与度等子维度的差异化影响，研究表明：短视频主题类型、屏幕形式、标题内容及视频类型对短视频多平台的传播效果产生差异化影响，字幕使用对传播效果并无显著影响。主流媒体应注重短视频平台间的差异，推动短视频内容的平台差异化建设，以满足用户个性化需求。