视觉意象与跨文化传播效果——以迪士尼电影《花木兰》四国海报为中心

摘要

2020年迪士尼电影《花木兰》上映后在欧美等海外市场获得好评，却未能引起中国观众的共鸣。通过对比美、日、韩、中四国电影海报，发掘视觉意象与跨文化传播效果之间的关系，揭示电影在中国市场传播效果不佳的原因。研究发现，海报的原型意象，植根不同的文化传统、唤起观者对不同国家的形象记忆；海报的颜色、空间布局和特殊符号运用，建构起男权认可的“巾帼英雄”概念，削弱了女性主义价值观认同；中国版海报展现了符号语境下的文化成见，塑造出东方落后的形象。因此，挪用他国文化符号进行传播，若缺失平等和敬畏的心态，跨文化传播效果将大打折扣；同时，我国也应开发本土传统文化意象和符号资源，主动充分地讲述中国故事，塑造全球文化形象，减少本土传统文化符号被“污染”的状况。

关键词

视觉意象 / 原型意象 / 跨文化传播 / 迪士尼电影《花木兰》 / 海报