文化智商、新媒介接触对文化消费本国中心主义的影响

摘要

全球文化交流日益紧密，文化消费的形式也更为丰富多元。采用大规模跨国问卷调查的研究方法，用结构方程模型探索个体文化智商的不同构面、文化消费本国中心主义以及媒介接触间的关系，发现：文化消费者的认知文化智商、行为文化智商均与文化消费本国中心主义呈正向关系，动机文化智商与之呈负向关系，元认知文化智商与之不相关，既往研究中的“光环效应”被打破。人们在跨文化消费过程中会将母国文化与其他文化比较，形成态度评价，并遵循“尊重—理解—认同”的渐进路线，但达到“认同”阶段往往需要跨越文化壁垒。较高的文化智商强化了人们对新异文化的认知，却难以从根本上动摇既有态度，甚至会强化对本民族文化的认同，并形成本国中心主义。此外，研究还发现不同媒介接触形式均能够正向调节认知文化智商与文化消费本国中心主义，社交媒体的效果强于传统纸质媒介的效果。

关键词

文化智商 / 跨文化消费 / 本国中心主义 / 媒介接触