0 引言
红医文化作为党领导医疗卫生事业发展进程中形成的独特文化形态，是中华优秀传统文化、革命文化、红色文化的重要组成部分。新时代弘扬红医文化、发扬红医精神、讲述红医故事，对提升党的政治建设、促进先进文化传播、培育医疗卫生人才等具有积极意义。因此，要在融媒体时代，利用好媒介技术，明确文化传播过程中传播者和受众的角色功能，进一步丰富红医文化的新时代内涵。以拓展红医文化的传播范围和实现红医文化的传播效果为出发点和落脚点，探索新时代提升红医文化传播力的有效路径。
1 新时代红医文化传播力内涵与传播价值
1.1 红医文化传播力的概念界定
文化传播力是指文化通过传播媒介形式的组合而得以彰显的能力。学界从概念本身延展出两个层面的内容：一是围绕传播能力，以大众传播为主体，分析传播模式、传播范围等。二是围绕传播效力，以传播手段达到社会效益的组织为主体，分析传播的效果和传播所能达到形象建构的精准度等
［1］。文化的传播力也是文化发展的生命力。为了实现文化的可持续发展，在有效传播过程中要兼顾文化的传播能力与传播效果。这也是生成文化传播力的两大支点
［2］。
因此，在界定红医文化传播力的概念时，要综合考虑“能力”与“效果”两个维度。本文认为，新时代红医文化传播力是新时代背景下通过传播主客体以红医文化为主要内容，利用传播手段、搭建传播模型，拓展红医文化传播的范围；同时在传播过程中优化内容，构建“政治坚定、技术优良、无私奉献、救死扶伤、艰苦奋斗、勇于开创”
［3］的红医文化形象，推动新时代中国医疗卫生事业的发展。
1.2 新时代红医文化的传播价值
文化问题的核心是价值观念的传播与强化。新时代传播红医文化、弘扬红医精神，不仅是有效提升党的政治建设、牢固信仰根基的重要方式，还是发扬中国先进文化、树立中国文化自信的具体措施。
1.2.1 政治价值：提升党的政治建设的重要方式
“红医文化是中国共产党领导中国革命及创建发展人民卫生事业过程中产生的革命精神。”
［4］从名词组成中“红”字来看，这鲜明地展现了红医文化坚定的政治立场。因而新时代加强红医文化的传播，对凝结党和人民的政治意识，坚定政治立场、人民立场，提升党的执政能力具有多方面的意义。
传播红医文化可以强化中国共产党人的党性修养、筑牢政治信仰的根基。“政治坚定，对党忠诚”是红医文化生成、发展过程中首要的精神内涵。学习和传承红医文化，既是促成经常性、集中性政治教育的重要素材内容，还是强化党员干部的政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，提升党性修养的重要教育手段。这进一步筑牢了中国共产党人的马克思主义政治信仰根基，增强政治定力，夯实党的执政基础。
传播红医文化可以推动党风廉政建设、营造良好的政治生态。在革命战争年代，红医始终保持着清正廉洁的作风，为受伤群众提供无偿医疗救治。这种廉洁无私的精神不仅是红医文化的重要表征，也是衡量政党作风建设的重要标准。弘扬红医文化中廉洁自律的精神品质，对党员干部树立正确的利益观，发扬无私奉献精神，筑牢积极的政治观念，推进新时代政治文明建设具有重要的意义。
传播红医文化可以塑造执政党的政治形象、激发政治建设的新活力。红医文化内在地彰显着党的人道主义情怀和为民情怀。通过红医文化传播媒介形象的生成，有助于树立党关心民众、关注民生的良好政治形象，增强群众对党的政治形象的认同。同时，红医文化中蕴含艰苦奋斗的精神品质，也是执政党自身建设的重要资源，有助于提升党的凝聚力和战斗力，为政治建设提供持久的生命力。
1.2.2 文化价值：弘扬中国先进文化的具体举措
“红医文化是马克思主义中国化的重要成果，是中国共产党在医疗卫生事业的发展过程中建立起来的先进文化体系。”
［5］红医文化作为一种特殊的精神文化，是中国先进文化的重要组成部分。先进文化要适应先进生产力发展要求、代表最广大人民的根本利益、符合人类文明发展趋势
［6］。从这三个层面来看，新时代红医文化的传播在其中发挥着独特的作用和价值。
传播红医文化是遵循先进生产力发展的要求。红医文化为新时代建设社会主义先进文化、推动社会生产力发展提供精神动力。一方面，弘扬红医文化有利于促进当前的生产力发展。如红医文化中“技术优良”要求，是提升先进人才技能素养的价值指引；“勇于开创”品质，是引导创新意识，实现可持续性发展的效益要求。另一方面，传播红医文化符合当前社会发展趋势。红医文化中所蕴含的精神特质与社会主义核心价值观高度契合。这有利于引导人们树立正确的世界观、人生观、价值观，促进积极友善社会风气的形成，为生产力的发展提供有利环境。
传播红医文化是维护最广大人民根本利益的彰显。传播红医文化不仅是讲好历史故事和英雄事迹，更是传递出一种健康和谐、积极进取的生活态度。例如，其中包含的关于预防为主、注重保健等健康理念，引导人们养成良好的生活习惯和健康行为，提升全民的健康意识；其中包含的关于服务人民、救死扶伤的精神，这在医疗领域体现为，对医疗资源相对匮乏的地区给予更多的帮助、对弱势群体更多的关怀与资源倾斜等。
传播红医文化是符合人类文明发展趋势的遵循。从历史文化传承的维度看，红医文化承载着中华民族共同的革命记忆和精神追求，对于增强民族凝聚力、提升文化自信具有积极意义。从文明交流互鉴的维度看，红医文化作为中国特色医疗文化的代表，在国际医疗文化中独具魅力和特殊价值。红医文化传播的“走出去”，可以让世界更好地了解中国医疗事业的特色发展优势，加强中国与国际医疗的援助与合作。
1.2.3 育人价值：促进医学院校医德教育的有效手段
近年来，医学院校加强了对红医文化的研究与传播，这是新时代加强医德教育的重要手段之一。红医文化蕴含着深厚的医学人文精神和高尚的职业道德风范，对于培养医学院校学生的医德品质具有不可替代的作用。
传播红医文化可以培养医学生的家国情怀，坚定理想信念。红医文化精神是无数红医先辈在革命战争中用生命铸就的医魂，承载着革命医务工作者坚定的共产主义理想信念。新时代传承并发扬红医文化，能够帮助医学生理解红医先辈们“革命理想高于天”的家国情怀和社会责任感，铸牢为医学事业矢志奋斗的精神追求。同时在面对复杂多变的社会环境时，时刻保持警醒，坚定为护佑人民健康和生命安全保驾护航的信念。
传播红医文化可以强化职业道德教育，培养人文关怀。医学院校作为新时代红医文化传播的重要阵地，不仅引导医学生在思想上筑牢道德防线和反腐底线，打牢“无恒德者，不可以作医”的医德根基，还帮助医学生在行动上自觉将红医文化品质转化为医疗实践中恪守职业道德规范、尊重患者，并形成良好的医德医风。
传播红医文化可以推动医学教育模式革新，形成良好医德教育环境。在新医科建设背景下，将红医文化有机融入现代医学理论的教学，实现医学专业教育与道德教育的同向同行。红医文化成为推动医学教育改革创新的重要力量
［7］。同时借助红医文化的传播，营造沉浸式医学教育的人文环境，以文化“润”德育，为医学生争做当代红医打下文化基础。
2 新时代红医文化传播现状与困境
2.1 红医文化传播现状
在理论研究方面，截至2025年4月24日，以“红医文化”“红医精神”为主题的相关论文共计发表362篇（检索于中国知网）。著作出版方面也有进一步深入，代表作有：2018年王振宁等主编的《红医颂》、2019年朱京海主编的《红医精神研究》、2020年朱京海、赵群主编的《红色卫生文化概论》、2021年江西省卫生健康委员会主编的《人民卫生健康事业从这里出发》、2024年于帆主编的《红医文化融入医学院校人文精神培育研究》等。学者们从不同角度对红医文化及其精神内涵进行了梳理和研究，为红医文化的传播提供理论支撑。
在实践探索方面，具有代表性的事件有：①以开展学术论坛为平台，深化红医文化研究。2019年5月在中国医科大学成立红医联盟，发扬光大红医文化；2021年9月在赣南医科大学召开全国“红医精神与健康中国战略”学术研讨会，强调弘扬红医精神要契合新时代精神和国家发展战略；2023年7月在中国医科大学召开“红医精神”专家论证研讨会，指出红医文化要注入新时代的新内涵；2024年11月15日至17日，由《中国医学伦理学》杂志、陆军军医大学主办的“传承红医精神 弘扬红医文化”学术研讨会上交流讨论了红医精神、红医文化及相关领域的最新研究成果，分享了最新学术进展，共同挖掘红医精神的时代内涵，推动红医文化的弘扬发展。②以医学院校思政课为阵地，加强红医文化传播。2023年绍兴文理学院医学院成立红医精神与医学人文研究所，在大思政的背景下大力弘扬红医文化。2024年4月成都医学院成立红医文化研究团队并开展“红医文化研究”选题论证会，以红医史为基，注重红医文化选题在新时代的研究。③以各类精神文明活动为渠道，拓宽红医文化普及空间。2022年中国医科大学将学风建设、专业特色、历史传统三者结合起来，把红医文化融入学风建设；2023年福建医科大学“青马班”学员探源红色革命遗址，感悟并致敬了当代红医文化的代表；2024年遵义医药高等专科学校将红医文化融入社会主义核心价值观教育，原创各类红医文化短视频和专题片，建设红医志愿者队伍。
由此可见，近年来红医文化的传播形式逐渐多样化。从理论研究走向课堂教学、实践教学，通过主题活动、教育环境建设等强化人们对红医精神的认同，借助媒体手段从医学院校内部走向社会各个领域，成为激励社会发展的重要动力。
2.2 新时代红医文化传播的困境
从传播学角度看，在传播过程中传播者、媒介、内容、受众四个维度的变化，都对传播范围和传播效果产生连点成线的巨大影响。新时代红医文化传播过程中面临着机遇与多方面的困境，不仅影响了红医文化传播力的提升，还制约了其在当代社会中价值的实现。
2.2.1 传播主体在认识上欠缺重视性，资源整合有限
红医文化作为一种特殊的文化形态
［8］，因其深厚的历史底蕴和独特的文化内涵，在当前传播主体的认识上存在以下问题：其一，认知固化。常与特定地域、人物故事关联，多局限在医学院的思政课课堂，偏向于对医学生的职业精神教育，对红医文化的多维度社会价值认知度不足。其二，重视度不高。当前红医文化传播过程中相关的政策支持滞后、有效的资源投入有限，缺乏清晰的传播导向。其三，资源整合力度低。红医文化传播主体逐渐多元化，但在创作内容、技术使用、反馈机制等方面难以突破固有的文化发展模式，削弱了其资源整合的力度与积极性。
2.2.2 传播手段运用上欠缺创新性，宣传形式单调
当前红医文化的传播仍主要依赖于传统的传播形式，如讲座、展览、宣传册等。这些形式对校内外的学生宣传具有一定效果，但在吸引大众、提高传播效率方面存在明显不足。从拓展传播范围的维度看，当前红医文化传播手段存在问题：其一，新媒体技术的融合度不够。在利用互联网、社交媒体、短视频平台等新兴媒体传播红医文化时，多采用单向输出模式，没有打开跨界合作的思路并构建互通的红医传播语言系统。其二，缺少对宣传互动的参与感和体验感的重视。在红医文化传播过程中对现代传播手段的关注度低，线上线下相结合的创意式宣传互动体验活动的开发不够，红医文化传播手段运用的艺术性不足。
2.2.3 传播内容在挖掘上不够深入，内容创作有瓶颈
文化传播力本质上是思想的影响力，新时代文化传播过程中要坚持内容为王。当前红医文化传播在内容上有所欠缺：其一，内容表浅。多数传播内容停留在红医文化表面概念的解读上，而对其产生的历史背景、发展过程以及深层内涵缺乏深入挖掘。其二，内容解释力不足。对红医文化形成中具体历史事件、人物故事、地域特色等缺乏针对性、时代性的解读，这导致受众对其理解度和认同度低。其三，内容创作力缺乏。传播的本质是将其“看作创造、修改和改造一个文化共享的过程”
［9］。当前红医文化的传播内容创新力不足，对普通大众精神生活需求的满足度不高，对其文化独特魅力的展示度也不全面。
2.2.4 传播受众目标欠缺广泛性，反馈机制缺失
新媒体时代，传播过程中传播者和受众兼具“双主体”的身份和价值，单向度的信息传播形式逐渐被取代。当前红医文化传播在受众问题上呈现如下特点：其一，受众群体单一。多局限于特定群体，如医学生、医疗工作者、红医文化发源地相关工作者或是对红色文化有独特兴趣的人群，导致传播内容的单一化，受众在信息接收时易产生厌倦情绪。其二，受众反馈机制缺失。没有建立及时的红医文化的传播反馈机制，忽视受众的主体地位和反馈作用，传播者与受众之间缺乏有效的互动渠道。
3 新时代提升红医文化传播力路径
针对新时代红医文化传播过程中出现的问题，以扩展文化传播的范围和增强文化传播的效果为目标出发，从增强传播主体意识、提升传播手段艺术、丰富传播有效内容、建立传播反馈机制等多个维度入手，打破制约红医文化传播的瓶颈，实现红医文化传播力在新时代背景下的最大化。
3.1 增强传播主体的意识和能力，提高传播合力
从文化传播学的维度看，文化传播者要明确“信息沟通、意见交流、监督舆论、教导群众”的角色定位，提升文化信息收集、筛选、制作、传播的能力。通过教育与传播实践的培养、锻炼，提高传播者的业务素质、理论修养，增强其责任意识
［10］44-49。因此，提升传播者的角色意识和能力素养，对红医文化的高效传播具有重要影响。同时以整体式思维优化、整合红医文化的传播者资源，有利于形成新时代红医文化持续传播的合力。
明确红医文化传播者的角色定位与角色塑造。一方面，红医文化传播者是红医精神的忠实继承者。传播者要厘清红医文化的核心内涵与价值，投入对红医文化历史资料的挖掘和整理，做好红医文化信息输出的“把门人”。另一方面，红医文化传播者是红医精神的教育引导者。随着近年来相关社会医疗机构、志愿组织等加入红医文化的传播队伍，转变了之前多以医学院校专业教师、红医代表为主的单一传播主体，也打破了红医文化教育宣传的单一模式。例如，2024年8月福建省卫生健康委员会举办“红医精神”巡回宣讲活动，多名来自不同单位的宣讲员、志愿者等讲述“红医”故事。以活动为契机深入开展红医文化教育，并通过这种教育资源共享、项目合作共推的方式，在社会公众中形成红医文化教育引导的合力。
提升红医文化传播者的能力素养与权责意识。文化传播者从事的是一项创造性的工作，需要传播者持续提升自身能力素养，符合角色规定要求。一方面，红医文化传播者要扎实学习专业知识，提升传播技能。这包括对红医知识、文化传播理论、媒体运营技巧等理论内容的掌握。同时还要具备高超的传播技能，灵活运用匹配情景的传播手段和合适场域的传播方式。另一方面，红医文化传播者要树立责任意识，牢记规范要求。传播主体不仅要明确红医文化传播的社会责任，主动承担红医文化发展的业务责任与红医文化社交传播的法律责任，还要在传播过程中坚持理论与实践相结合的原则，遵守传播者和社会之间的行为关系准则，向公众传播积极向上、客观科学的红医价值观。例如，2024年8月广西中医药大学在抖音官方账号上线发布“讲好红医故事，传承红医精神”系列短视频。从内容来看，红医文化传播者既灵活运用媒体技巧展示内容，又在抖音官方审核中坚持相关规定，持续更新，拓展红医文化的影响力。
加强红医文化传播者的艺术品位与继续教育。新时代红医文化为获得更广泛的发展空间，需要传播者在文化传播上久久为功。因此，鼓励红医文化传播者多利用空闲时间系统学习艺术史、美学原理等基础课程，定期组织参观与红医文化相关的博物馆、美术馆等，从中掌握不同艺术门类的特点和表现形式。通过借鉴不同艺术手段，以现代艺术表现形式呈现红医文化。例如，司徒杰1956年创作的雕塑《白求恩全身像》；周思聪、娄师白1976年创作的中国画《天山红医》等。以红医题材创作的画作、雕塑、影视作品等，呈现更生动、具象化的红医人物形象，增强红医精神文化的吸引力和感染力。同时，传播者还要有针对性地学习文化传播技术理论，了解现代文化传播媒介，提高红医文化的实际传播效果。
3.2 加强传播媒介的利用和融合，提高传播吸引力
文化传播媒介是传播者与受众之间的中介，是信息的物质载体。这种载体有两种表现：一是携带和传播信息的一切形式的物质工具；二是各种传播工具的总称，如书籍、杂志、报纸、广播、电视、电影和计算机网络等
［11］83。新时代红医文化的传播要充分利用印刷、电子及网络等多种媒介工具，融合形成红医文化的传播艺术。
推进多元化传播媒介融合，生成红医文化传播优势。媒介融合是由新媒体及其他相关因素所促成的媒介间在诸多方面的相交融的状态
［12］。一方面，媒体融合可以使不同媒体的优势整合，增强红医文化传播效果。新时代受众的思维与生活方式发生变化，文化需求呈现多元化趋势，靠单一传播媒介手段难以推出“现象级”热点。因此，红医文化传播过程中既要利用报纸、电视、广播等传统媒体深厚的受众基础，也要结合互联网、社交媒体、短视频平台等新媒体的即时性、互动性和广泛覆盖性，促成了立体化、多元化红医文化传播媒介的融合艺术。另一方面，媒介融合可以拓展媒体创新空间，拓宽红医文化传播范围。融合媒体时代，单一媒体会在其他媒介扩展的同时，激励自身传播机制的调整，这往往会丰富既有传播的内涵，突破其外延，形成新的传播良性生态格局。红医文化传播媒介的融合，能有效促进各媒介主动扩充传播内容，适应新技术和新平台渠道，推广红医文化的现代化内容，打开媒介之间相互合作的文化传播思路。
利用传播媒介营造信息环境，构建红医文化传播情境。媒介技术具有再造信息环境的巨大力量，通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化后，为传播受众营造基于现实环境上的信息环境或“拟态环境”
［13］。一方面，提升红医文化的传播媒介技术，引导新旧媒体“拟态环境”的互动融合。红医文化传播可以通过直播报道、短视频平台等数字化媒介技术呈现红医人物故事，同时利用VR技术生成沉浸式红医文化传播的虚拟空间，在网络空间延伸并融合新旧媒体所建构的“拟态环境”。例如，中国医科大学的校史馆VR云展厅，其中设置“红医历史馆”，利用仿真技术在线上生动呈现了红都瑞金、圣地延安等革命历史中的红医文化。另一方面，重视媒介技术对文化传播情境的影响，搭建新时代红医文化传播环境。“新媒介打破了地域限制、打破了一些旧的情境，将不同情境融合成‘新情境’。”
［14］不同媒介给受众不同体验感，且不同组合的媒介形式也影响着红医文化传播环境的生成。在新时代红医文化传播过程中，依据红医文化传播受众的思维方式、行为方式的差异性和特殊性，分离或重组红医文化传播的情境，提升媒介传播的社会效果。
正确对待媒介权力，强化红医文化传播责任。“媒介权力是指现代传播媒介对个人或社会进行影响、操纵、支配的力量；也可以指现代媒介让事件得以发生和影响发生、界定问题及提供解释，并由此形成或塑造公共意见的能力。”
［11］99因此，正确把控媒介权力，才能促进红医文化精神传承的正向正行。一是严把政治关。融媒体时代，网络技术在拓宽红医文化传播的同时，容易产生相关虚假信息。红医文化具有红色底蕴性质，要求严把传播媒介的政治立场，对媒介呈现的形式与敏感信息要有专门的监督审核机制。二是把好导向关。当前红医文化传播过程中还未设立系统性、权威性的传播媒介机制，这在未来易滋生信息内容碎片化、过度消费形式化、文化作品商业化等问题。因此，要引导构建红医文化的系统性媒介机制，站在文化传播中心工作的全局上来把控红医文化媒介的发展方向。三是把握史实关。坚持正确历史观，要求红医文化的来源、相关红医信息考证以及现时代红医精神解读等内容的真实性和严谨性。因而红医文化的传播媒介不能为求数量而忽视质量，要善用媒介权力，把控好媒介在信息传播过程中再创作的界限和底线，健全红医文化媒介传播的监督体系。
3.3 推进传播内容的丰富和更新，提高传播影响力
内容是传播的基础。传播内容要集中展现红医文化的独特性和时代性，构建新时代红医文化传播的话语和叙事体系，增强传播的效能。
深入挖掘红医文化精神内核，做好现代诠释。红医文化要在新时代焕发出新的生命力，其传播内容体系要不断跟进时代的要求来调整。一方面，拓展新时代红医文化传播内涵的外延，增加文化的包容性和开放性。结合现代社会发展、人们思维变化的实际情况，以社会主义核心价值观为基础，以开放的国际视野诠释红医文化中对现代化发展具有推动作用的精神内核，赋予红医文化新的时代内涵与先进内容，让其更好地融入世界文化大潮。另一方面，丰富红医文化的时代意义和价值，推动红医文化的连续性和时代性。现代诠释有助于挖掘红医文化精神中的积极因素，为当代社会提供有益的借鉴和启示。同时通过贴近人们生活的现代化传播语言，诠释红医文化精神，增强群众对其的理解认同。
及时拓宽红医文化宣传载体，更新宣传内容。新时代红医文化的宣传，需要以物质阵地为依托。一方面，搭建以红医精神文化为主题的物质宣传平台。例如，遵义市的“红军医院纪念馆”、赣南医科大学的“红色卫生史博物馆”等，是收集整理、展示学习与红医相关的历史文物、影像资料的重要阵地；2014年6月安徽省六安市规划建成红医文化主题公园，以沉浸式文化氛围，增强公众的参与感和认同感；中国医科大学、新乡医学院等设计红医文化网页，上线“红色卫生文化”通识课程App，让红医文化以更生动、更便捷的方式触达更广泛的对象。通过传统宣传教育阵地和网上信息化宣传载体的有机结合，实现红医文化宣传教育“线上线下”的无缝对接。另一方面，设立专业化的红医文化信息创作人才基地。不仅可以推进当前红医文化研究成果的梳理和总结，还可以灵活地结合不同地域、人群的特点，更新改进文化宣传的内容和方式。同时培养专业化的红医宣传人才，促进红医文化的国际传播和交流。
积极打造红医文化品牌化，推广红医符号。在社会主义市场经济条件下，传播红医文化、弘扬红医精神离不开红医文化的品牌化发展，以品牌带动文化的有效传播。一方面，发挥红医文化品牌效应，提升知名度和影响力。红医文化的传播要明确其中“红”与“医”的文化特性，确立文化品牌的核心价值。同时通过讲述红医文化品牌故事，开发文化品牌系列衍生文创品。例如红医人偶、徽章、贴纸等，策划红医文化节与红医精神研讨会等品牌活动，增强公众对红医文化品牌的认知度和敏感度。另一方面，生成红医文化品牌符号，优化传播效果。红医文化传播信息符号的生成，意味着传播者和受众对文化传播内容的共鸣。同时在这个过程中，通过对红医文化传播符号的编码、译码，强化对红医文化信息的文本分析，而后形成传播者和受众二者都接受的语言式或非语言式的符号发布，有效地优化了文化传播的效果
［10］81-82。
3.4 重视传播受众的需求和反馈，提高传播互动力
新时代红医文化的传播受众，不仅是文化信息传播流程的终端，也是传播媒介产品的消费者，在文化传播活动中起着不可忽视的重要作用。
满足传播受众的需求，提高对红医文化传播的接受度。在文化传播中，受众的精神需要、信息需要为媒介传播提供了“靶向”。因此可以通过数据分析的方法，研判红医文化传播受众需要的内容和形式。此外访谈、社交媒体等方式都可以收集并分析受众对红医信息的兴趣点、关注点及期望，构建传播受众的基本画像，划分不同层次的受众人群。同时利用大数据和人工智能技术，对红医文化传播趋势进行方向预测，总结不同群体的文化需求。这有助于传播者提前布局，设置差异化红医文化传播形式，制定更符合受众需求的传播策略。
重视传播受众的选择性因素，提高对红医文化传播的理解度。传播学界把受众在接触信息时表现出来的选择性称为“选择性因素”，主要包括信息选择性接触、理解、记忆三个层面。首先，在选择性接触方面，受众会根据自己的不同需求、目的、兴趣等，有选择地使用媒介，有舍弃地注意和接受媒介信息。那么，红医文化的传播者就需要深入了解受众的心理特征、动机需要、兴趣偏好等，运用更符合场域需求的媒介手段和传播策略。其次，在选择性理解方面，强调受众对已被接触和感知的信息给予的意义，同传播者给予的是否一致。这要求红医文化传播者要特别注意受众成员以往的认知经历、文化素养水平、事前的看法态度等，依据其年龄层次、文化背景等要素不同，定制红医文化传播的信息内容，在节约传播成本的同时，提高红医文化传播效果。最后，在选择性记忆方面，体现受众在处理信息时的主动性和积极性，会有选择地筛选并记忆那些与自己固有观念、兴趣、爱好相符合的部分。因此，要简化繁杂的红医文化传播信息，将红医文化内容形象具体对应，提高受众对红医文化的记忆持久性。
引导传播受众进行反馈，提高对红医文化传播的参与度。在传播过程中，受众的反馈是不可或缺的环节。从传播者角度看，红医文化受众的反馈可以检验红医文化传播效果，进一步挖掘受众关于新时代理解红医文化的深层需求。同时据此规划当下、未来红医文化发展和传播的方向，促进新时代红医文化传播系统的长久运行。从受众角度看，有效的反馈包括正负面内容，是受众态度、需要、意见等信息的直接呈现。例如，在红医文化的新时代解读、红医文化活动设计等问题上，受众通过反馈途径，能更直接、积极地参与传播红医文化的活动中，提高自己的参与意识，积极主动地搜集红医文化信息，从被动的红医文化教育受众到主动的红医精神践行的受众。
4 结语
红医文化不仅是党领导革命历程的精神浓缩，更是推动健康中国建设，促进我国医疗卫生事业健康发展的智慧源泉。因此新时代新征程上，推动红医文化社会化传播是大势所趋。未来关于如何积极、高效提升红医文化传播的研究应紧扣人与时代的发展需求，重视传播媒介的运用。同时可以从以下方面优化传播路径：第一，塑造“新”红医文化的传播素材，生成立体化传播系统；第二，建立跨领域的红医文化传播协同机制与反馈机制；第三，创建红医文化传播的信息环境或拟态环境，构建红医文化传播形象。
总之，红医文化传播研究越来越关注人的主体性发挥，在厘清红色文化与红医文化传播之间普遍与特殊的关系、中国共产党人精神谱系与红医精神传承之间“源”与“流”的关系基础上，形成新时代红医文化的特色传播体系。
京公网安备11010202008535号
PDF
(555KB)
