数字乡村战略实施的传播逻辑与优化路径

摘要

党的二十大报告提出要全面推进乡村振兴和加强全媒体传播体系建设，这为乡村数字化转型指明了方向。数字乡村战略作为特殊的传播本体，在下沉至各层级、地域、人群的过程中，会表现出不同的形态、特征、效能。但从目前学界的研究成果来看，数字乡村战略的传播逻辑尚未得到较为完整的揭示。基于此，从传播理论的视角出发，认为传播视角为衡量数字乡村发展质量提供了全新的尺度。通过从传播力、引导力、影响力、公信力四个角度分析数字乡村战略实施的传播内容与特征，从受众对象、重点方向、运作模式解释数字乡村战略实施的传播逻辑与机理，最终提出优化数字乡村战略实施的传播路径。

关键词

数字乡村 / 数字权益 / 传播理论 / 传播效能