信息资本与无公害农药施用意愿与行为的悖离——技术感知易用的中介效应和社会规范的调节效应

摘要

在大农业观的指导下，绿色施药作为一种典型的绿色生产技术，其应用和推广是推动农业绿色高质量发展的重要举措。而农户所拥有的信息资本是推进农业绿色高质量发展的重要途径。研究基于SOR理论模型、行为经济学以及信息科学理论，探讨了信息资本对农户施用无公害农药的影响机制，信息获取能力、质量、渠道及信息效果感知均对无公害农药施用行为的转变有积极的影响，且可通过提高农户对技术的感知易用性进而促进农户施用无公害农药；而社会规范削弱了信息效果感知对无公害农药施用意愿与行为悖离的积极影响，尤其是在低社会规范群体中更为显著。研究为农业农村现代化发展中的农户对农业绿色生产技术采纳推广提供了启示。一方面，政府应提升农户的信息资本水平，建立和完善农业信息传播网络；另一方面，加大推广绿色施药技术和服务，提高农产品的市场竞争力，促进农业产业链各环节的协同发展，提高农业附加值，为农户提供经济激励。

关键词

信息资本 / 绿色施药 / 技术感知易用性 / 社会规范 / 农户行为 / 大农业观