农耕文化研学旅行游客满意度对其行为意向影响的研究——基于感知价值视角分析

摘要

以旅游需求理论、感知价值理论和行为决策理论为指导，提炼出农耕文化研学旅行游客感知价值六个测量维度，同时借鉴Jackie感知价值—满意度—行为意向关系链构建结构方程模型，选取合肥市三个以农耕文化为研学主题的农场作为调查对象，进行数据调研，运用Amos对调研数据进行实证检验。结果表明，六个感知价值维度均对游客满意度以及行为意向产生不同程度的影响，以及感知价值既可以直接对游客行为意向产生影响，也可以通过游客满意度间接对行为意向产生影响。在此基础上，提出增加产品经济性效益、丰富旅行体验层次、优化农场视觉体验、完善农场基础设施、满足游客情感需求以及提升研学产品文化内涵等建议，从而提高游客满意度并促进其行为意向。

关键词

农业研学旅行 / 游客感知价值 / 满意度 / 行为意向 / 结构方程