数字经济背景下茶企营销创新对消费意愿的影响研究

摘要

伴随数字技术的快速发展，数字经济也成为继农业经济和工业经济之后的又一新经济发展模式，为经济社会发展持续注入新活力。该研究通过174份调查问卷，设计了5个维度，29个重点问题，进行线上线下结合发放问卷，综合运用描述性统计分析，信效度检验，相关性分析及回归分析，对数字经济背景下茶企营销创新对消费意愿及影响因素进行分析。实证结果表明：渠道创新、产品创新、服务创新等营销创新对消费意愿均存在正向影响作用；引进型管理创新在营销创新与消费意愿之间具有部分中介作用。该研究依据实证结果提出在品牌茶企营销过程中，加大渠道创新、产品创新、服务创新等营销创新以提高顾客的消费意愿。

关键词

数字经济 / 营销创新 / 消费意愿 / 引进型管理创新 / 茶叶企业