MOA理论框架下农户绿色施肥技术采纳行为研究——以有机肥技术为例

摘要

有机肥替代化肥是新常态下实现农业绿色转型和可持续发展的有效途径。然而,农户在有机肥技术采纳方面却普遍存在“高意愿低行为”的悖离现象。为此,如何保证农户有机肥技术采纳行为的发生,成为目前农业绿色发展亟需解决的现实问题。该研究基于河南省粮食主产区702份农户的调研数据,结合MOA理论构建研究框架,利用Probit模型实证分析了内部动机、外部机会和个人能力的对农户有机肥技术采纳意愿与行为一致性的影响,运用层次回归进一步分析内部动机、外部机会与个人能力三者之间的调节效应。结果表明:内部动机、外部机会和个人能力均显著正向影响农户有机肥技术采纳行为;外部机会、个人能力在农户有机肥技术采纳内部动机与行为之间起到正向调节作用;外部机会与个人能力之间能够相互强化,正向促进农户有机肥技术采纳行为的发生。因此,加大宣传教育,优化政策环境,提供技术指导和完善咨询服务,能够激励农户绿色施肥技术采纳行为。

关键词

农户 / MOA理论 / 技术采纳行为 / 有机肥 / Probit模型