农户短视频营销行为演变研究——多源数据交叉对比视角

摘要

多源数据交叉对比视角下,农户短视频营销行为的演变历程呈现出明显的阶段性特征和渐进式发展规律。该研究通过构建“平台运营数据-农户行为数据-市场效果数据”的三维分析框架,结合2020—2024年实际数据及2025年第1季度数据并采用ARIMA模型预测,揭示农户短视频营销行为的发展轨迹与演变规律。研究表明:这一过程经历了初始适应期(2020—2021)、快速发展期(2022—2023)和成熟优化期(2024—2025)3个阶段,呈现认知升级、能力提升和模式优化三大规律。内部驱动与外部推动因素形成协同机制,通过平台赋能、主体协同和资源整合构建优化路径,为农村数字经济发展提供理论依据。

关键词

农户短视频营销 / 行为演变 / 多源数据 / 交叉对比 / 数字乡村