CIS理论视阈下淄博“陶瓷+”城市品牌构建路径研究

摘要

随着城市化进程的加速，以城市为核心的区域间竞争愈加激烈，如何提高城市辨识度成为城市发展面临的重要问题。品牌战略是提高城市辨识度的重要途径，也是推动新型城市化的内在要求。本文运用文献研究法，通过分析淄博城市品牌构建现状及存在问题，探索CIS理论视阈下淄博城市品牌构建的有效路径，旨在为提升淄博城市品牌提供有益的借鉴。研究发现，以陶瓷文化为核心凝聚城市理念，借助旅游、科技和国际交流等多方面城市资源打造城市行为，形成文化气息浓厚的城市空间视觉体验和人文视觉氛围，形成三位一体“陶瓷+”城市品牌构建体系，有利于打造淄博立体化城市形象，凸显地域文化记忆和城市品牌特色。

关键词

CIS理论 / 淄博 / “陶瓷+” / 城市品牌 / 构建路径