绿色消费波动性的道德心理解释

摘要

绿色消费的波动性包括绿色消费的许可效应和净化效应。绿色消费的许可效应是指绿色消费后减少绿色行为或变得自私、做出不道德行为，绿色消费的净化效应是指做出非绿色行为或不道德行为后增加绿色消费。本文依据道德信誉模型、道德证书模型、道德净化效应解释了绿色消费的波动性、产生的原因，以及怎样减少绿色消费的波动。未来研究可进一步探讨价格敏感性、文化等其他因素对绿色消费行为波动性的影响，为促进人们绿色消费的稳定性提供建议。

关键词

绿色消费 / 许可效应 / 净化效应 / 道德净化