考虑交叉网络效应的平台跨界竞争研究

摘要

平台向多领域实施跨界经营为企业获取了持续的竞争优势，但也加剧了各界对其进行多市场垄断和跨市场势力滥用的担忧。构建Hotelling模型，对平台跨界前后的市场均衡变化情况进行分析。结论表明：第一，平台跨界后，跨界平台的双边用户规模都增加，不跨界平台则都减少。两个平台对同一边用户收取的使用费增减幅度相等、方向相反。第二，当跨界成本较大时，跨界平台的利润和社会总福利会随着新增商家类型总数的增大呈现先减后增的变化趋势；当跨界成本较小时，随着新增商家类型总数的增加而增加。第三，当商家与消费者的交叉网络效应相差足够大时，消费者剩余会随着新增商家类型总数的增加呈现先增后减的变化趋势；反之，随着新增商家类型总数的增加而增加。对平台企业实施跨界行为展开讨论，能够对平台企业跨界竞争理论进行补充，同时也能为规范平台企业的跨界竞争行为提供参考。

关键词

平台跨界 / 平台竞争 / 交叉网络效应